Маркетинг торговых центров
от А до Я
от А до Я
Уникальный курс,
охватывающий весь комплекс маркетинга ТЦ
охватывающий весь комплекс маркетинга ТЦ
Записаться на курс
Видеокурс
с 17 января по 21 марта
месяца
обучения
обучения
учебных
тем
тем
уроков
вас ждут:
Пройдя курс
Оптимизировать маркетинговый бюджет
вы сможете:
Увеличить трафик и товарооборот
Повысить доходы бизнеса
3
15
47
Полноценный он-лайн учебник подробно и пошагово объясняющий, как выстроить и наладить эффективный маркетинг в торговом центре.
Учебная программа охватывает весь комплекс составляющих: основные KPI, аналитика, гостевой сервис, коммерциализация, работа с арендаторами и комплексное продвижение – от стратегического планирования и подбора оптимальных инструментов до креатива и ивент-мероприятий.
Благодаря полученным на курсе знаниям, алгоритмам и инструментам вы сможете построить по-настоящему успешный маркетинг, который будет ориентирован на достижение максимальных показателей эффективности и повышение доходов бизнеса.
Учебная программа охватывает весь комплекс составляющих: основные KPI, аналитика, гостевой сервис, коммерциализация, работа с арендаторами и комплексное продвижение – от стратегического планирования и подбора оптимальных инструментов до креатива и ивент-мероприятий.
Благодаря полученным на курсе знаниям, алгоритмам и инструментам вы сможете построить по-настоящему успешный маркетинг, который будет ориентирован на достижение максимальных показателей эффективности и повышение доходов бизнеса.
О курсе
Научитесь выстраивать комплекс маркетинга ориентируясь на KPI и применяя эффективные инструменты для достижения максимальных результатов.
Поймете весь маркетинговый инструментарий, принципы и механизмы работы. Получите полное представление о методиках планирования, отчетности и контроля.
Определите маркетинговую стратегию, рассчитаете оптимальный бюджет, узнаете способы увеличения доходов от реализации рекламных возможностей.
Маркетологам
Управляющим и директорам
Собственникам и инвесторам
Кому подойдёт курс
Лекции
в он-лайн формате
в он-лайн формате
Разбор реальных практических кейсов
Формы, таблицы и презентации доступные для скачивания
Консультации и поддержка в закрытом Telegram-чате
Формат курса
Из чего состоит комплекс маркетинга ТЦ
Основные маркетинговые KPI, методы исследований и аналитики
Как гостевой сервис помогает экономить на продвижении
Что узнаете
Чем отличаются стратегия, тактика и годовое планирование
Принципы позиционирования, создания бренд-платформы и хорошего креатива
Алгоритмы эффективной работы с арендаторами
Эффективные инструменты рекламы и продвижения ТЦ
Как рассчитать оптимальный маркетинговый бюджет
Выстраивать маркетинг, ориентируясь на цифры, KPI и доходность
Анализировать объект по различным параметрам и находить точки роста
Разрабатывать оптимальную маркетинговую стратегию
Чему научитесь
Разрабатывать экономически эффективные ивент-мероприятия
Грамотно планировать годовой маркетинговый бюджет
Создавать структурированные и информативные отчеты
Разбираться в рекламных инструментах и создавать медиапланы
Успешно управлять маркетингом, верно наладив рабочие процессы
Формы планирования и отчетности
Разработанные регламенты
Таблицы и реестры
Рабочие презентации реальных объектов
Рабочие инструменты, которые вы получите
Программа курса
1 МОДУЛЬ
Направления маркетинга ТЦ и его составляющие.
Модель комплекса маркетинга CAGTP.
Модель комплекса маркетинга CAGTP.
Значимость успешной концепции и Product-Market Fit. Этапы разработки и составляющие концепции. Когда необходима реконцепция и ее возможные направления. Хорошая презентация объекта как резюме вашей концепции и маркетинговый инструмент на B2B рынке.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Концепция проекта
- Презентация объекта
Детальный разбор основных маркетинговых KPI, способов их измерения и аналитики: знание, посещение, покупка, лояльность, доход. Качественные исследования: цели и специфика.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Замер знания собственными силами
- Оптимальная форма для ведения и аналитики трафика
- Аналитика динамики товарооборота и среднего чека
- Качественное исследование
Суть и составляющие гостевого сервиса, влияние на KPI.
22 элемента гостевого сервиса: детальный разбор обязательных, опциональных, функциональных и атмосферных элементов – от зон отдыха и навигации до sound дизайна и сезонного оформления
Разборы реальных кейсов и материалы:
22 элемента гостевого сервиса: детальный разбор обязательных, опциональных, функциональных и атмосферных элементов – от зон отдыха и навигации до sound дизайна и сезонного оформления
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Комплексный проект навигации
- Концепция рекламно-информационных носителей
Арендаторы как основное продуктовое предложение. Основные направления деятельности и их специфика. Регламентирование деятельности арендаторов на территории ТЦ. Коммерциализация и способы повышения дохода. Продвижение арендаторов: необходимость, способы и эффективность. Тонкости и лайфхаки в коммуникации с арендаторами.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Блок «Маркетинг» в правилах ТЦ для арендаторов
- Презентация «Рекламные возможности»
- Реестр рекламно-информационных мест
- Форма ежемесячной отчетности по коммерциализации
- Технические требования к рекламным материалам от арендаторов
2 МОДУЛЬ
Стратегия, тактика, календарное планирование – основные понятия и цели этапов.
Построение комплексной системы планирования.
Построение комплексной системы планирования.
Аналитика текущих показателей: KPI, зона охвата, конкуренты, арендаторы, планы развития и изменения. SWOT анализ, как основа стратегии. Целевая аудитория и сегментирование, позиционирование, бренд-платформа. Брендинг и «Big Idea».
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Бренд платформа
- Бренд-бук
Построение модели календарного плана: разбор методики, составляющих и влияющих факторов.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Модель годового плана
Платформы для продвижения: сайт, социальные сети, мобильные приложения, мессенджеры.
Прямая реклама: разбор основных рекламных каналов их специфики (ООН, радио, internet, транспорт, indoor, пресса).
BTL и нестандартные форматы продвижения.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Прямая реклама: разбор основных рекламных каналов их специфики (ООН, радио, internet, транспорт, indoor, пресса).
BTL и нестандартные форматы продвижения.
Разборы реальных кейсов и материалы:
- «Правильные» сайты торговых центров и их специфика
- Разбор успешных SMM кейсов от лидеров рынка
- Разбор успешных кейсов ATLрекламы
- Разбор успешных BTL кейсов
Классификация мероприятий в торговых центрах: основы целеполагания и выбора оптимальных форматов.
Способы подсчета эффективности мероприятий. Как сделать отличное мероприятие за оптимальный бюджет.
50 реальных идей и механик мероприятий.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Способы подсчета эффективности мероприятий. Как сделать отличное мероприятие за оптимальный бюджет.
50 реальных идей и механик мероприятий.
Разборы реальных кейсов и материалы:
- 50 реальных идей и механик мероприятий. Бери и делай
- Презентация, механика и разбор эффективности мероприятия «Ночь распродаж»
- Презентация, механика и разбор эффективности мероприятия «Розыгрыш»
- Презентация серии еженедельных мероприятий «Любимые выходные»
Креативная стратегия: основы и составляющие. Разбор креативного пути – от идеи и ее описания до создания макета.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Креативная стратегия
- Разбор кейсов «Плохо-Хорошо»
- Серия мастер-макетов для рекламных кампаний на год
Медиа тактика. Показатели эффективности рекламных каналов. Расчет необходимого веса рекламной кампании и частоты давления. Выбор оптимального микса рекламных каналов. Понятия омниканальность и многоканальность.
Основы медипланирования.
OTS, GRP, CPC, CTR, RTB, РСЯ, GDN, OLV– хотите, чтобы эти и другие аббревиатуры (которые должны помогать, но сейчас только путают) обрели смысл, эта тема для вас!
Разборы реальных кейсов и материалы:
Основы медипланирования.
OTS, GRP, CPC, CTR, RTB, РСЯ, GDN, OLV– хотите, чтобы эти и другие аббревиатуры (которые должны помогать, но сейчас только путают) обрели смысл, эта тема для вас!
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Медиатактика
- Медиаплан
Секрет успешного и простого бюджетирования. Оптимальная форма годового бюджета маркетинга.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Бюджет
Еженедельная, ежемесячная и годовая формы отчетности. Как правильно построить комплексный и понятный отчет, чтобы ничего не упустить и не утонуть в презентации на 50 слайдов.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Еженедельный маркетинговый отчет
- Ежемесячный маркетинговый отчет
- Годовой маркетинговый отчет
Основные блоки работы и принципы разделения обязанностей. Подряд или «in house» - критерии выбора форматов и реальные способы экономии.
Разборы реальных кейсов и материалы:
Разборы реальных кейсов и материалы:
- Примеры различных структур отдела маркетинга
+ бэкстейдж
Эксперт по маркетингу торговой недвижимости
Управление / Маркетинг / Финансы
Александра Бартель
Приглашенные спикеры
Спикер
11 лет в коммерческой недвижимости,
в портфеле более 10 объектов
и 2 награды CRE Award.
в портфеле более 10 объектов
и 2 награды CRE Award.
Ведущие эксперты рынка коммерческой недвижимости с разбором реальных кейсов и примеров проектов
Экономическое обоснование эффективности
Данный курс рекомендован компаниям к приобретению в рамках маркетингового бюджета, как выгодная инвестиция в создание комплекса маркетинга, ориентированного на KPI и повышение доходов бизнеса.
Преимущества курса:
• Подробное рассмотрение всех составляющих комплекса маркетинга
• Готовые инструменты в виде таблиц, формул, регламентов, форм планирования и отчетности
• Возможность повторного прослушивания и просмотра уроков
• Подробное рассмотрение всех составляющих комплекса маркетинга
• Готовые инструменты в виде таблиц, формул, регламентов, форм планирования и отчетности
• Возможность повторного прослушивания и просмотра уроков
Выгода курса:
• Инструменты для увеличения дохода от продажи рекламных мест до 30%
• Инструменты для оптимизации годового бюджета минимум на 10%
• Инструменты для избавления от маркетингового хаоса – бесценно
• Инструменты для увеличения дохода от продажи рекламных мест до 30%
• Инструменты для оптимизации годового бюджета минимум на 10%
• Инструменты для избавления от маркетингового хаоса – бесценно
1
курс
курс
10 ВЕБИНАРОВ
2 КОНФЕРЕНЦИи
2 КОНФЕРЕНЦИи
стоимость
=
1
курс
курс
1% от маркетингового
бюджета ТЦ
бюджета ТЦ
=
В 5 МЛН. РУБ.
или
№2
№1
Пакеты
Форма оплаты для юридических лиц Оставить заявку
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
12.
11.
10.
Скидка 10% до 16 января
Аналитика годового бюджетирования, рекомендации по оптимизации
Разбор годового маркетингового плана, рекомендации по оптимизации
Комплексный check-up комплекса маркетинга вашего объекта
Онлайн консультация с экспертом курса и разбором вашего кейса (3 часа)
Участие в закрытом вебинаре «Вопрос-Ответ»
Сопровождение и ответы на вопросы от кураторов курса
Доступ в закрытый telegram чат курса
Сертификат об окончании курса
Рабочая тетрадь
Разборы реальных кейсов и материалы к скачиванию
Доступ к курсу мобильной версии в приложении Chatium
Видеозаписи уроков в личном кабинете на GetCourse
Добавить в корзину
Посмотреть
36 000 ₽
Добавить в корзину
Поучиться
49 500 ₽
Добавить в корзину
Разобраться
63 000 ₽
Записаться на курс без оплаты или получить консультацию
Нажимая кнопку, принимаю условия политики и пользовательского соглашения
или пишите
